Nye regler mot grønnvasking i markedsføringsloven

Nye regler mot grønnvasking i markedsføringsloven

Regjeringen har lagt frem forslag om endringer i markedsføringsloven som skal gjøre det enklere å velge miljøvennlige produkter. Forslagene retter seg mot villedende miljøpåstander – det som ofte kalles «grønnvasking».

Hva foreslås?

Lovforslaget inneholder strengere krav til dokumentasjon når bedrifter bruker påstander som «bærekraftig», «ansvarlig» og «miljøvennlig» i markedsføringen. I tillegg foreslås det strengere regler for påstander om varers holdbarhet og reparerbarhet.

Endringene gjennomfører EUs direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet, og berører markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven.

Hvorfor trengs disse reglene?

Barne- og familieminister Lene Vågslid peker på at det finnes en jungel av merker som signaliserer at produkter er miljøvennlige eller bærekraftige. Mange sliter med å orientere seg blant alle disse merkeordningene.

De nye reglene skal bekjempe villedende miljøpåstander og hjelpe folk med å ta mer bærekraftige valg basert på pålitelig informasjon.

Hvilke miljømerker godkjennes?

Lovforslaget nevner Svanemerket og EU Ecolabel som eksempler på miljømerker som allerede tilfredsstiller de nye, strengere kravene. Disse merkene forvaltes av Miljømerking Norge, som mottar midler fra Barne- og familiedepartementet.

Enklere håndheving for Forbrukertilsynet

For Forbrukertilsynet blir det enklere å håndheve villedende og/eller udokumentert bruk av klima- og miljøpåstander i markedsføring, fordi reglene blir klarere. Dette vil bidra til at de kan ta tak i villedende miljømarkedsføring både raskere og mer effektivt.

Det generelle forbudet mot villedende handelspraksis i markedsføringsloven vil fortsatt gjelde.

Digital angrefunksjon

I tillegg til reglene om miljøpåstander foreslås det en digital angrefunksjon – en «angreknapp» – som vil gjøre det enklere for forbrukere å benytte seg av angreretten ved fjernsalg inngått i blant annet nettbutikker.

Veiledning til bedrifter

Forbrukertilsynet vil gi veiledning til næringsdrivende om de nye reglene, blant annet gjennom informasjon på hjemmesiden og i veilederen om bærekraftspåstander. Dette skal gjøre det enklere for næringsdrivende å forstå og innrette seg etter de nye reglene.

Hva betyr dette for deg?

Hvis forslagene vedtas, vil du som forbruker få bedre beskyttelse mot villedende miljøpåstander når du handler. Bedrifter som bruker ord som «miljøvennlig» eller «bærekraftig» må kunne dokumentere påstandene sine.

Det blir enklere å stole på miljømerker, og enklere å ta informerte valg når du vil handle miljøvennlig. Samtidig får du en enklere måte å bruke angreretten på ved netthandel.

Lovforslaget er lagt frem i Prop. 38 LS (2025–2026).

Har du spørsmål om dette? Prøv Paragraf på paragraf-ai.no